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哈弗的成功秘诀:每一款产品都是消费者想要的

文章作者:admin 添加时间:2018-12-20 10:58 来源:未知 浏览次数:
哈弗的成功秘诀:每一款产品都是消费者想要的
  • 产品名称:哈弗的成功秘诀:每一款产品都是消费者想要的
  • 产品简介:近期,哈弗品牌可谓是收获满满、成绩斐然:哈弗H6荣获2019年中国汽车金牛奖之国民车型大奖、哈弗H6累计4年荣获用户服务满意度第一名等等。哈弗的这些收获估计让不少车企羡慕不已。哈弗的高频曝光也换来了绝对的高关注度。 但更令人值得关注的是哈弗刚刚公布

产品介绍:

  近期,哈弗品牌可谓是收获满满、成绩斐然:哈弗H6荣获2019年中国汽车金牛奖之国民车型大奖、哈弗H6累计4年荣获用户服务满意度第一名等等。哈弗的这些收获估计让不少车企羡慕不已。哈弗的高频曝光也换来了绝对的高关注度。

  但更令人值得关注的是哈弗刚刚公布的10月销量成绩。从数据来看,总体销量达到8.5万辆,在整体车市增速持续放缓的背景下,逆势再增近40%,再现一车难求局面;而素有“国民神车”之称的哈弗H6更是热销4.1万辆,累计65个月荣获SUV市场销量冠军。

  哈弗品牌能持续取得如此优异的成绩,离不开其精准把握市场风向,专注SUV品类的正确战略。不过,市场在变化,消费需求也在变化。哈弗作为一家具有技术积累与战略布局的自主品牌,每一场胜利的战役都离不开其在产品及品牌布局上的前瞻性。这个“别人家的孩子”是如何在激烈的市场竞争中突破重围,获得消费者的青睐?

  面对当前竞争激烈的市场,上面的销量数字也确实印证了这个“别人家的孩子”哈弗品牌的实力。而这优异的销量成绩背后,是哈弗品牌始终坚持以市场为导向,并对消费者的需求深入挖掘,快速响应市场变化的前瞻性布局。例如这次,哈弗在接近年末首先发起“纯自主迎贸易战 哈弗神车降价2万”促销活动,感恩钜惠,让利于民,在让国民都开上好车的同时赢得更大的市场份额、巩固其市场地位,从而为进阶全球SUV领导者做准备。

  为了占据更大的市场份额,车企推出促销活动并不稀奇,但此次哈弗的促销活动却极具诚意。在此次促销活动中,哈弗品牌旗下车型:全新哈弗H6、哈弗H6 Coupe、哈弗H4、哈弗H2/H2s等,均有1.4-2万元的巨幅优惠,热销的哈弗M6甚至官降2.4万,新车起售价6.6万起。

  这等于是年末促销提前拉开了序幕,而动作最快的人就等于占有先机,占有话语权。在产品力保持不变的情况下,促销活动必将带来性价比方面的提升。可以预见的是,哈弗此次促销必将使其销量再创新高,在目前车市整体增势趋缓的境况下,进一步抢占先机。

  此外,哈弗此次促销动作的提前布局,对于经销商来说也是一大福利,大大降低了经销商运营压力,让经销商在面对促销大战时更具优势、更加灵活。

  促销活动其实只是一种手段。而就车型本身而言,出色的产品力才是影响一款车型销量表现的决定因素。毫不夸张的说,哈弗SUV能连续15年夺得SUV市场销量冠军,靠的就是旗下车型出色的产品力。而每一款产品力强大的车型,都离不开背后核心技术的支持。传统房地产商纷纷抢滩 产业地产迎机遇,在其它同级品牌还在“借用”合资品牌技术时,哈弗已经前瞻性的进行自主研发,并且在技术创新上采取“过度”投入战略。在产品研发上,构建了以保定总部为核心,涵盖欧洲、亚洲、北美等领域的全球研发布局。尤其在研发设施方面,哈弗拥有迄今国内最大、规格最高的汽车综合试验场,实现了整车及零部件的研发布局,使哈弗研发实力实现了质的飞跃。

  有投入必有产出。哈弗品牌目前已实现发动机、变速器、车灯等核心零部件自制,技术实力处于自主品牌的第一阵营。例如,搭载在全新哈弗 H6 车型上的全新1.5GDIT发动机和7DCT湿式双离合自动变速器,分别荣膺“中国心”十佳发动机、“世界十佳变速器”,它们代表着目前国内自主研发的发动机和变速箱的最高水准。凯时国际

  当下中国已经进入全民SUV时代,客户需求也越来越多样化。对于擅于洞察客户需求的哈弗来说,早已推出一系列针对性的应对产品。无论是针对经济型用户而开发的哈弗M6,还是将空间和性能优势发挥最大化的哈弗H6,亦或是针对小型SUV市场推出的哈弗H2以及引领消费者新风向的F系列等车型,无不体现哈弗品牌对用户的用心,也可见其对市场布局的不断完善。同时,良好的市场反馈也验证了其对于用户需求的精准把控。

  在完善产品和技术多端布局的同时,哈弗品牌也不忘强化用户服务的软实力。毕竟,对于任何一家车企来说,用户满足度才是衡量品牌优秀与否的关键指标。

  自2001年起,哈弗品牌一直坚持“决胜终端”发展战略,不断提升以“客户满意”为中心的工作评价标准,经过多年的努力完善,已建立起极具特色的渠道标准和规范。专业的服务,已获得消费者的一致好评,服务水准也已经成为行业的标杆。

  可谓是“功夫不负有心人”。哈弗品牌决胜终端的前瞻布局,也为其今天带来了良好的市场口碑。在近期中国质量协会公布的2018年中国汽车行业用户满意度(CACSI)报告中,哈弗品牌凭其终端服务的优异成绩,共取得了四项冠军,涵盖了产品、售前、售后三个层面,堪称“大满贯”。

  不难看出,哈弗品牌能连续在中国汽车用户满意度测评中获得如此之多的荣誉,不仅是众多消费者对哈弗品牌的认可,更是对其在服务层面前瞻性布局的最高褒奖。哈弗品牌在全国强大的销售、服务、智能管家体系,都体现着哈弗品牌对用户服务的执着。

  对市场现状的快速反应、对自家产品的前瞻性布局、对用户服务的人性化提升,都使得哈弗在现阶段的汽车市场抢占市场先机,成为SUV市场上的排头兵。对普通消费者而言,实打实的企业直接让利行为,也会让福利切实落到每一个购车消费者身上,这一双赢的局面,自然是企业和消费者都愿意见到的。相信随着未来产品以及营销战略的进一步深化布局,哈弗将会迎来更大的销量增长,创造更多品牌价值。

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